Vanaf einde van dit jaar wordt alle kinderkleding genderneutraal bij de HEMA. Daarmee vervallen de labels “jongen” en “meisje” in de kleding. De HEMA is hiermee de eerste Nederlandse winkelketel die alle geslachtsaanduidingen uit hun kleding haalt. Een 10 jarig meisje klaagde eerder over de roze hartjes onderbroeken uit het assortiment van de HEMA.
Rose onderbroeken
De afgelopen jaren heeft de HEMA al vaker verzoeken gehad om ‘stoerdere’ kleding. Zo klaagde een 10-jarig meisje twee jaar geleden via Facebook dat er voor haar alleen onderbroeken met roze hartjes waren. Volgens de HEMA blijven roze onderbroeken wel gewoon verkrijgbaar bij de keten. De mail van het meisje is echter wel de aanzet geweest voor de HEMA om eens verder te onderzoeken waar behoefte aan is.
Zelf mogen bepalen
Hema wil met de genomen beslissing naar eigen zeggen kinderen in staat stellen te zijn wie ze willen zijn. ,,Van stoere meisjes, lieve jongens, echte prinsessen en astronauten in de dop.” De winkelketen heeft de afgelopen twee jaar van klanten veel verzoeken gekregen om de kindercollectie zo te maken ‘dat jongens- en meisjeskleding meer uitwisselbaar is’. HEMA-topman Tjeerd Jegen: ,,Je ziet de trend dat mensen meer zelf willen bepalen wat ze doen. We gaan hen niet meer voorschrijven of een kledingstuk voor een meisje of een jongen is.”
Geen ongelijkheid meer
Belangenorganisatie COC noemt de beslissing van HEMA mooi. ,,Ze doen er een substantiële groep mensen, 4 procent van de bevolking, die zich niet thuis voelt in het hokje man of vrouw een groot plezier mee. En ze doen er ook andere mensen die het onderscheid tussen man en vrouw niet willen maken, omdat we gelijk zijn aan elkaar, ook een groot plezier mee.” De belangenorganisatie hoopt dat andere bedrijven en overheden zullen volgen. ,,Om een voorbeeld te geven: bij het bestellen van een cd moet je aangeven of je man of vrouw bent. Verander dat. Daar bezorg je niemand last mee en je doet er veel mensen een groot plezier mee.”